A produtora curitibana Parnaxx marcou presença nesta terça-feira (4) no Seminário LIDE de Apoio à Cultura e reforçou a importância do incentivo cultural como diferencial de mercado para marcas que buscam agregar valor e consolidar posicionamento, gerando impacto positivo tanto para a empresa quanto para a sociedade.

O diretor comercial da Parnaxx, Dado Borell, e a diretora geral do Festival de Curitiba, Fabíula Passini, estiveram ao lado de Raquel Schulz, gerente da Caixa Cultural Curitiba (apresentadora do Festival de Curitiba), e Roberta Castro, gerente de branding e comunicação do Grupo Vellore (patrocinadora do Risorama), no encontro que reuniu em Curitiba, representantes dos setores empresarial e cultural em um debate que evidenciou o poder do patrocínio cultural como estratégia de negócio.

Parceria, propósito e resultados

Dado Borell abriu a conversa explicando que o primeiro passo para uma parceria de sucesso é compreender os objetivos de cada marca. “Colocamos nosso ativo a serviço da sua empresa, desenvolvendo ações sob medida para atender às demandas específicas de cada cliente. Algumas priorizam estreitar a relação com colaboradores, enquanto outras desejam ampliar o alcance da marca, gerando relevância positiva junto ao público, por exemplo.”

Raquel Schulz destacou que apoiar um projeto da dimensão do Festival de Curitiba é alinhar-se a valores como diversidade, inclusão, inovação, criatividade e pluralidade. “O Festival é um evento completo e autêntico, que cumpre papel fundamental na democratização da arte. Acredito que, ao investir em cultura, é essencial refletir sobre quais valores se deseja difundir. A Caixa tem como missão transformar a vida das pessoas, e é exatamente isso que conseguimos reforçar por meio do incentivo ao Festival de Curitiba — projeto que traduz nossos valores em vivências reais.”

Na sequência, Roberta Castro acrescentou: “Para além da visibilidade e do engajamento, há um valor intangível: o de proporcionar emoção às pessoas, algo que só os projetos culturais conseguem fazer ao espalhar alegria e conectar pessoas. Ficamos muito felizes em fazer parte do Risorama. É gratificante poder oferecer aos nossos colaboradores momentos de leveza e felicidade.”

Com projetos como o Festival de Curitiba, Risorama, Guritiba, Gastronomix e Mishmash, a Parnaxx segue unindo cultura, marcas e público em experiências únicas que engajam e transformam. Por aqui, o incentivo à cultura vai além do patrocínio: é oportunidade de criar histórias que ficam na memória e deixam legado.

Para Yabe, diretor executivo do LIDE Paraná, o grande aprendizado do seminário é que o apoio cultural deixou de ser um custo para se tornar um ativo estratégico de mercado. “Quando uma empresa apoia um projeto cultural, ela não está apenas colocando seu logotipo em um banner; ela está se associando a valores de diversidade, criatividade e gerando impacto positivo na vida das pessoas.”

Sobre o LIDE Paraná
O LIDE Paraná é um ecossistema de negócios que atua na construção de uma agenda positiva, voltada ao fortalecimento da economia do Estado. O grupo de líderes empresariais se posiciona como um hub de negócios para a promoção de oportunidades de investimento, desenvolvimento econômico e social e construção de conexões, estimulando as interações e o networking empresarial. A organização também promove discussões de temas econômicos e políticos de interesse nacional. O LIDE possui 23 unidades no Brasil e 17 unidades internacionais, sendo a do Paraná reconhecida como unidade referência do sistema.

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