Por  Ana Cunha

Com trajetória que une engenharia, técnica e criação autoral, a Chibinski se consolida como uma marca de design elegante e conforto real, alinhada às tendências de consumo que valorizam identidade, qualidade e experiência

Formada em Engenharia Civil pela Universidade Federal do Paraná, Luciane Chibinski construiu mais de três décadas de carreira dedicadas a obras e gestão de empreendimentos. O primeiro contato com o varejo surgiu em 2000, quando assumiu a administração de um centro comercial em Curitiba. 

Ao se aposentar da engenharia em 2016, decidiu transformar um interesse antigo em nova jornada profissional: desenvolver calçados que unissem técnica, estética e conforto. A transição revelou similaridades entre áreas distintas, já que, assim como nas obras, a criação de um calçado exige projeto, precisão, testes estruturais e execução cuidadosa. Essa base técnica moldou o estilo da marca, marcado por peças elaboradas, elegantes e funcionais.

Calçados como expressão da identidade feminina

A visão da fundadora se alinha às tendências de consumo identificadas em estudo publicado pelo International Journal of Business & Marketing (2024), que analisou o comportamento de compradoras de calçados femininos. A pesquisa aponta que conforto, beleza e qualidade são os atributos mais relevantes na escolha do sapato , reforçando o papel do calçado como extensão da identidade feminina.

 O estudo mostra ainda que muitas mulheres observam os sapatos de outras pessoas como forma de leitura social, o que amplia a relevância de produtos que combinem estética, durabilidade e adequação aos ambientes. Esses elementos refletem diretamente no posicionamento da Chibinski, que estruturou sua marca com foco em design elegante, bom calce e materiais de alta qualidade.

Linha autoral construída com rigor técnico

Ao ingressar na indústria, Luciane pesquisou polos tradicionais do setor e identificou que o Paraná não preservava a tradição imigrante do ofício sapateiro. A busca por excelência levou à região de Novo Hamburgo, no Rio Grande do Sul, onde encontrou o ateliê que se tornou o principal parceiro da marca. 

A partir dessa parceria, a Chibinski consolidou uma linha autoral em que saltos, solados, cabedais e materiais passam por testes rigorosos antes de chegarem às clientes. O processo une curadoria, detalhamento técnico e acabamento primoroso, fortalecendo a identidade da marca e seu diferencial competitivo.

 Noivas e festas: personalização e conforto como destaque

Entre os segmentos que mais impulsionaram a expansão recente da Chibinski está o de calçados para noivas e festas, área em que a marca encontrou forte aderência ao comportamento da consumidora brasileira. O estudo publicado pelo International Journal of Business & Marketing (2024) aponta que, em ocasiões sociais formais, os sapatos ganham ainda mais relevância na expressão da identidade feminina, funcionando como extensão do “self ideal” e como peça-chave para transmitir elegância e adequação ao ambiente. Nessas situações, muitas mulheres relatam sentir a necessidade de atender às expectativas estéticas do evento, reforçando a importância de modelos que combinem beleza, presença e conforto prolongado.

Além disso, o estudo mostra que os calçados usados em momentos marcantes da vida carregam forte carga emocional, funcionando como um elemento simbólico associado à memória, à autoestima e à forma como a mulher deseja ser percebida. Essa relação é ainda mais evidente em casamentos e celebrações importantes, quando o sapato escolhido passa a representar estilo e significado pessoal. O salto alto, mesmo em um contexto em que o conforto se tornou prioridade, permanece associado à feminilidade, sofisticação e status, reforçando o papel central desse tipo de produto em ocasiões especiais.

A Chibinski ocupa esse espaço com um diferencial claro: modelos clássicos, tiras mais largas, forros macios e engenharia pensada para longas horas de uso, sem abrir mão da estética. A produção artesanal e a possibilidade de personalização ampliam o vínculo emocional da cliente com a peça, alinhando o produto à expectativa de quem busca viver um momento único, com conforto e identidade.

Digitalização, profissionalização e força feminina

A pandemia provocou mudanças decisivas na estratégia da marca. Com o fechamento temporário de lojas físicas, a Chibinski acelerou a digitalização e estruturou seu e-commerce sob liderança de Laís Manganotti, filha e sócia de Luciane. Nesse período, a empresa concentrou a operação em uma loja conceito e reforçou sua presença online. 

O movimento acompanhou outra tendência revelada pelo estudo: no pós-pandemia, as consumidoras passaram a valorizar ainda mais conforto, durabilidade e qualidade dos materiais, tornando o processo de compra mais consciente e criterioso . Para sustentar o crescimento, a marca investiu em consultorias de branding e gestão de estoque, estabeleceu processos e reuniu uma equipe completamente feminina, responsável por áreas como marketing, criação, operação online, loja física, finanças e logística.

Uma marca construída sobre propósito e técnica

Hoje, a gestão da Chibinski combina a experiência de Luciane, que preserva a essência da marca e conduz o relacionamento com fornecedores, com a atuação de Laís, que lidera tecnologia, indicadores e e-commerce. 

Para a fundadora, a engenharia construiu as bases de sua trajetória e o calçado, agora, constrói histórias e realiza sonhos. A combinação entre conforto verdadeiro, beleza atemporal e identidade posiciona a marca em sintonia com o que os estudos apontam sobre o vínculo emocional das mulheres com seus sapatos e com a forma como se apresentam ao mundo.

A matéria é parte integrante do Paraná Business REPORT 2025, acesse agora: