Por Ana Cunha
Crescimento global e mudança no comportamento do consumidor criam ambiente favorável para marcas premium
Fundada em 1986, em Curitiba, a Baden Banho começou como uma loja especializada em peças acrílicas e, ao longo dos anos, transformou-se em uma referência nacional em acabamentos premium. Hoje, a empresa é conhecida como Grupo Baden, composto por três lojas: Baden Banho, Kohler Curitiba e Studio Kohler. Segundo Juliane Manieri, diretora do Grupo Baden, essa trajetória foi construída com consistência, curadoria refinada e atendimento especializado, aproximando a marca de arquitetos, designers e consumidores que buscam excelência. A empresa se consolidou como sinônimo de qualidade, bom gosto e experiência superior, ampliando sua presença em um mercado cada vez mais exigente.
Crescimento estruturado em um mercado aquecido
O ambiente global reforça esse movimento. De acordo com dados da Mordor Intelligence, o mercado de acessórios e itens de banho movimentou US$226,44 bilhões em 2024 e deve alcançar US$269,28 bilhões até 2029. No mesmo setor, a Fortune Business Insights projeta que o mercado de louças sanitárias de cerâmica evoluirá de US$45,24 bilhões em 2024 para US$103,34 bilhões em 2032. A consultoria Bain & Company aponta que o mercado global de bens de luxo deve crescer entre 4% e 6% ao ano até 2030, movimento sustentado por consumidores mais atentos à qualidade, ao propósito das marcas e ao impacto ambiental.
Esse novo perfil é confirmado por estudos da Boston Consulting Group (BCG), que identificam que 72% dos consumidores de alta renda preferem marcas com compromisso socioambiental. A Deloitte reforça o cenário ao apontar que 57% dos clientes de alta renda estão dispostos a pagar mais por produtos sustentáveis e 66% esperam transparência sobre práticas que geram impacto positivo.
Curadoria e experiência como diferenciais do alto padrão
Para Juliane Manieri, esse comportamento revela que o consumidor de luxo busca mais do que produtos: procura experiências e coerência nas escolhas. Ela explica que a curadoria do Grupo Baden se apoia em três pilares — design, desempenho e reputação das marcas representadas —, avaliando materiais, processos de fabricação, tecnologia empregada, sustentabilidade e impacto estético. “Mais do que vender produtos, escolhemos soluções que entregam performance, beleza e longevidade”, afirma.
A diretora reforça que o luxo contemporâneo combina materiais nobres, design atemporal e tecnologia funcional, mas destaca que a experiência sensorial tornou-se essencial. O toque, a ergonomia, o conforto térmico, o silêncio da água e a precisão dos comandos configuram uma nova percepção de exclusividade. “Luxo, hoje, está muito menos ligado ao excesso e muito mais à qualidade da experiência”, resume.
Referência em acabamentos premium, o Grupo Baden impulsiona a expansão do setor de luxo no estado.
Tendências para 2026
O Grupo Baden acompanha de perto as tendências do setor e observa que os projetos de banheiros e cozinhas têm valorizado tons naturais, superfícies texturizadas, materiais orgânicos e metais sofisticados como dourado escovado, grafite, níquel, preto fosco e champanhe. Para 2026, a diretora identifica três direções predominantes: a integração discreta da tecnologia, a sustentabilidade como premissa e o design orgânico e atemporal voltado ao bem-estar. Esses elementos reforçam a transição dos ambientes para espaços que expressam estilo de vida e acolhimento.
Showroom sensorial e atendimento especializado
A experiência de compra é um pilar estratégico para o Grupo Baden. Suas lojas físicas foram desenvolvidas como showroons sensoriais, permitindo que o cliente visualize instalações completas, toque superfícies e teste a pressão da água. O atendimento especializado complementa essa vivência, orientando decisões com base nas necessidades de cada projeto. No ambiente digital, a empresa mantém o mesmo rigor, oferecendo navegação intuitiva, imagens de alta qualidade e consultoria online, garantindo que a experiência remota preserve o padrão premium da marca.
Banheiras e sistemas de spa como ícones do luxo contemporâneo
Entre os itens que mais representam o conceito atual de luxo, Juliane destaca as banheiras de imersão, os sistemas de spa e as duchas de alta performance. Para ela, esses produtos têm a capacidade de redefinir o ambiente e ampliar a sensação de bem-estar dentro de casa. “Mais do que um produto, eles criam uma experiência de pausa, relaxamento e exclusividade, que representa perfeitamente o conceito de luxo contemporâneo.”
Showroom sensorial e atendimento especializado consolidam o Grupo Baden como referência nacional em luxo.