Reconhecida pela organização do Festival de Curitiba, a Parnaxx auxilia empresas a direcionarem recursos para projetos culturais por meio da Lei Rouanet
Há mais de três décadas, a Parnaxx prova que arte e negócios caminham juntos na construção de impacto positivo e reputação sólida. Nascida do Festival de Curitiba – considerado o maior da América Latina –, a empresa transformou a cena cultural curitibana e nacional em uma plataforma estratégica para marcas que sonham deixar um legado verdadeiro.
Em 2025, o Festival de Curitiba reuniu mais de 200 mil pessoas, ocupou mais de 70 espaços da cidade e apresentou 350 atrações. Seu resultado ultrapassa o que se pode quantificar, já que abrange também valores intangíveis. O Festival é uma atração plural e inclusiva – uma vitrine para empresas que acreditam na potência da cultura e pretendem associar sua marca a esses atributos.
Criatividade, inovação e impacto social alinhados ao planejamento corporativo podem se consolidar como estratégia de marca. O Festival de Curitiba promove a geração de emprego e fomenta a economia local, além de compartilhar valores desejados pelas empresas dentro de suas estratégias de ESG, especialmente na área social.
Na prática, isso se reflete na criação de conexões genuínas com clientes, parceiros e colaboradores. “Recebemos diversos relatos destacando como essa abordagem ampliou o engajamento e o sentimento de pertencimento das equipes internas, o que é fundamental no contexto de destaque das políticas de ESG”, afirma Leandro Knopholz, diretor da Parnaxx.
Uma das perguntas que envolve esta temática é: como transformar arte em valor para as empresas? “É justamente esta questão que nós respondemos e demonstramos ao longo dos últimos 35 anos. Estamos sempre envolvidos em eventos que agregam, fazem a diferença e têm o intuito de proporcionar uma experiência única aos seus visitantes. Essas iniciativas ainda fortalecem a economia local e democratizam o acesso à cultura ao dar espaço a artistas locais”, reforça Knopholz.
A Lei Rouanet na estratégia corporativa
Um dos caminhos para as empresas investirem em sua reputação corporativa é a Lei Rouanet, mecanismo legal que permite direcionar até 4% do Imposto de Renda devido de pessoas jurídicas e 6% de pessoas físicas para projetos culturais aprovados pelo Governo Federal. Ou seja: é possível transformar impostos em investimento na estratégia da marca.
Ao se unir a projetos consolidados, como o Festival de Curitiba, as empresas se posicionam em eventos nos quais grandes histórias são contadas e lembradas. Mais do que simplesmente apoiar estas atividades, as organizações se tornam protagonistas e associam seus valores aos disseminados pelos espetáculos. “É um investimento que reforça os propósitos, a autenticidade e a força da marca, gerando impacto social real”, avalia Leandro Knopholz.
“Uma pergunta que os empresários devem se fazer é: ‘Você está deixando seus impostos irem embora ou transformando-os em valor para sua marca e para a sociedade?’”, complementa o diretor da Parnaxx.
Outros ativos culturais geridos pela Parnaxx
Além do Festival de Curitiba, há outras iniciativas que englobam este movimento para as empresas se associarem:
Risorama – Com 20 anos de história, é o pioneiro, maior e mais relevante festival de stand-up comedy do Brasil. Ao transformar espaços em um grande clube de comédia, seu formato passou a ser replicado em todo o país, destacando e sendo o trampolim para dezenas de humoristas.
Guritiba – Projeto cultural e social dedicado ao público infantojuvenil – que ocorre durante todo o ano na região Leste do Paraná – e que tem seu pontapé inicial durante o Festival de Curitiba. Já impactou mais de 100 mil pessoas desde 2009, levando formação de plateia e educação cultural para escolas, instituições, além de famílias de regiões de vulnerabilidade social.
Gastronomix – Mescla programação de música instrumental, artes e gastronomia em um único local. Criado em 2008, foi o primeiro evento de gastronomia ao ar livre do Brasil, sempre destacando e prezando pela sustentabilidade, com a participação de grandes nomes e chefs da gastronomia brasileira.
Mishmash – Teatro, mágica, malabarismo, hipnose, mímica e música: diferentes vertentes artísticas misturam-se em um único palco, levando famílias para uma verdadeira miscelânea cultural e aproximando os artistas do público.