Empresas ampliam o uso estratégico dos eventos, impulsionando a demanda por projetos mais sofisticados, funcionais e alinhados ao posicionamento das marcas. No Paraná, Zauri Júnior acompanha e influencia essa transformação

Por Ana Cunha

O fortalecimento do mercado de eventos corporativos no Brasil tem ampliado o papel de profissionais especializados em criar ambientes capazes de representar marcas, organizar fluxos e estruturar experiências alinhadas às estratégias empresariais. Nesse cenário, Zauri Júnior consolidou sua atuação no Paraná ao desenvolver projetos que unem sofisticação, funcionalidade e clareza narrativa, atendendo às novas demandas de empresas que buscam elevar a qualidade de seus encontros institucionais.

Dados do DataEventos mostram que, até maio de 2025, o setor registrou aumento de 15,96% nas propostas solicitadas e 4,74% no número de eventos realizados na comparação com 2024. O movimento demonstra expansão e maior competitividade no segmento. Para Zauri, esse efeito é perceptível no Estado. “As marcas entenderam que evento não é mais confraternização — é presença, posicionamento e conexão.”

A nova assinatura da marca: entregando sensações

Ao longo de sua trajetória, Zauri desenvolveu uma forma própria de conduzir projetos corporativos, fundamentada na entrega de ambiências que representam a marca com precisão. “Eu assino atmosfera. Não entrego decoração, entrego sensações”, afirma. Seu trabalho se diferencia por curadoria rigorosa, precisão nos detalhes e uma construção que busca traduzir o posicionamento das empresas por meio de ambientes organizados, funcionais e coerentes. Ele reforça: “Cada elemento tem função e diálogo.”

O método: a intenção como ponto de partida

Seu processo de criação começa sempre pelo propósito do evento. “Eu começo pelas intenções, nunca pela estética. Quero entender o propósito do evento, o que a marca deseja comunicar, qual público estará presente e qual emoção precisa ser provocada.” Só depois dessa etapa ele avalia o espaço, o fluxo e a narrativa possível.

A partir dessa análise, o conceito é estruturado. “Início pelo conceito. Construo um moodboard que traduza visualmente os valores da marca. Em seguida, mergulho em materiais, iluminação, volumetrias e ritmos. Só depois começo a desenhar a cenografia. Criatividade corporativa exige método — e o método transforma ideias em experiências.”

Luxo contemporâneo: o equilíbrio entre três pilares

A construção de experiências sofisticadas depende do equilíbrio entre tecnologia, iluminação e materiais. “Esses três pilares definem o luxo contemporâneo. A tecnologia traz impacto; a iluminação constrói a atmosfera; os materiais definem o nível de refinamento. Quando esses elementos se equilibram, transformam qualquer espaço em uma experiência sofisticada e memorável.”

Para Zauri, cada decisão deve reforçar a identidade da marca anfitriã. “Tudo comunica: textura, luz, cor, proporção, floral, mobiliário, ritmo de circulação.” A ambientação, afirma, é o palco onde a marca se apresenta sem precisar falar uma palavra.

Medindo o valor: indicadores de impacto

Além da criação de atmosferas marcantes, Zauri acompanha métricas que ajudam a mensurar o impacto dos eventos corporativos. Ele observa presença qualificada, engajamento durante o evento, repercussão pós-evento e percepção da marca. “Se o convidado sai falando do evento, compartilhando, lembrando — isso é impacto. Isso é resultado.”

Cases de sucesso no Paraná

O projeto de rebranding do Botê exigiu traduzir sua nova fase em ambiente físico. Para isso, Zauri utilizou espelhos para ampliar o ambiente e trazer leveza; folhagens e flores nobres para equilibrar com naturalidade; e elementos instagramáveis em metal para reforçar modernidade e criar pontos de impacto visual. O resultado foi um espaço atual, funcional e preparado para comunicar visualmente o reposicionamento da marca.

A 11ª edição da Convenção Maria Dolores, realizada em Curitiba com o tema Dolce Tropicália, reuniu mais de 350 franqueadas e revendedoras. A ambientação uniu sofisticação e tropicalidade reinterpretada para o universo premium, com áreas instagramáveis, pontos focais para lançamentos e fluxos de circulação bem definidos, transformando o encontro anual em uma experiência memorável e alinhada ao posicionamento da marca.

Tendências: o futuro do design inteligente

Zauri observa que os próximos anos devem consolidar eventos cada vez mais personalizados, com ambientes planejados sob medida, além de espaços que adotam um luxo minimalista, com linhas limpas, materiais nobres e iluminação protagonista. Ele também destaca a ampliação das experiências sensoriais tecnológicas, integrando luz, som e imagem de maneira orgânica. “O futuro é do design inteligente, não do excesso.”

Laboratório criativo pessoal

Suas produções pessoais continuam tendo papel relevante em sua trajetória profissional. “Nas minhas produções pessoais eu experimento técnicas, volumetrias, cores e atmosferas sem limitações. Isso alimenta meu repertório e mantém meu trabalho sempre evoluindo. Muitas soluções que aplico em eventos corporativos nasceram desses testes.”

Para Zauri, empresas que reconhecem o potencial estratégico dos eventos corporativos colhem os melhores resultados. “Encarem o evento como ferramenta estratégica. Escolham fornecedores que tenham visão estética, técnica e capacidade de execução impecável. Invistam em ambientes que emocionam, impressionam e comunicam. Um evento bem feito transforma a percepção de marca — e isso é valor.”