Elegância contemporânea em um setor que vive expansão, reinvenção e novas demandas de consumo
Por Ana Cunha
Fundada em 2017 pela diretora criativa Felícia Pretto, a marca nasceu da transição de uma carreira de 15 anos na psicologia para o universo da moda. Apaixonada por comportamento humano, Felícia entende o vestir como expressão direta de personalidade e presença no mundo. Essa visão moldou uma estética minimalista e sofisticada, pensada para mulheres que exercitam sua autoestima e buscam beleza funcional no cotidiano.
A alfaiataria em couro tornou-se um dos pilares da FELĪCIA PRETTO. O material, natural e nobre, apresenta variações de textura e marcas que atestam sua autenticidade. Trabalhar com couro exige precisão técnica e primor nos acabamentos, e a marca desenvolve peças que valorizam o toque, o caimento e a longevidade.
Estética atemporal e versatilidade inteligente
As coleções seguem um olhar atemporal e versátil, com peças que se transformam e oferecem múltiplas possibilidades de uso. A marca trabalha a desconstrução do look, acompanhando mulheres que buscam um guarda-roupa inteligente e elegante. A modelagem impecável, o caimento preciso e a força dos detalhes sustentam a estética de elegância silenciosa que caracteriza a FP.
Um setor em expansão e demanda por autenticidade
O cenário brasileiro reforça oportunidades para marcas com identidade forte e propósito. Segundo dados da Abit/IEMI, o setor têxtil e de confecção movimentou R$221 bilhões em 2024 e manteve o Brasil entre os poucos países com cadeia produtiva completa, da fiação ao varejo, favorecendo inovação e autonomia produtiva . Globalmente, o mercado de vestuário alcançou US$1,8 trilhão em 2024 e deve chegar a US$2,3 trilhões até 2030, crescendo 4% ao ano, conforme Wazir Advisors e UN Comtrade .
A evolução tecnológica também se destaca: só em 2024, as importações de máquinas e equipamentos atingiram US$742 milhões, de acordo com ComexStat . Esse movimento reforça um ambiente que estimula inovação, aprimoramento técnico e o crescimento de marcas comprometidas com qualidade, como a FP.
Nesse cenário, a busca por autenticidade e produtos de alto padrão posiciona a marca de forma estratégica. Enquanto o setor enfrenta desafios como a concorrência desleal no comércio eletrônico cross border — no qual o vestuário figura entre as categorias mais adquiridas via remessas internacionais — marcas autorais que dominam técnica, matéria-prima e processos sustentáveis se destacam. O uso de algodão orgânico e o alinhamento às diretrizes da Economia Circular aproximam a FP dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável relacionados ao consumo e produção responsáveis.
Expansão criteriosa e experiência completa
A flagship no Batel, em Curitiba, consolidou-se como espaço de experiência, relacionamento e expressão integral do universo FP. A ampliação do portfólio — com jeans, algodão orgânico e acessórios — ocorre de forma criteriosa e fiel ao DNA da marca. A estratégia comercial acompanha esse movimento, com fortalecimento do e-commerce, construção de comunidade e pontos de contato que preservam a essência autoral.
Visão de futuro com propósito
Para os próximos anos, a FELÍCIA PRETTO direciona sua energia para a expansão consciente, o aprofundamento da identidade autoral e a integração entre moda, bem-estar e propósito. A plataforma Respira FP, prevista para 2026, nasce para unir moda, cuidado e impacto positivo, em um ecossistema que fortalece conexões entre mulheres e amplia o diálogo com a comunidade.
A marca segue construindo uma trajetória marcada por autenticidade, sensibilidade estética e excelência técnica, criando peças que permanecem no guarda-roupa, no tempo e na memória.
